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情人章活动（第1页）

「西洋情人节快到了，这个活动是na咖啡针对情人节的行销」洛君胤站在台上，投影屏幕上秀着品牌的背景和介绍。

na咖啡是近年来迅速崛起的连锁咖啡店，他们希望通过这次情人节广告提升市场影响力，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。老板ricky找上了洛君胤，想借由他操刀，让业绩继续成长。

「广告不仅要触动人心，还要传达品牌独特的文化和理念。」

台下创意部门的成员个个聚精会神地聆听，邵芃正在忙碌地整理会议资料和笔记，

「陈琪，你有没有什么想法？」洛君胤问。

「既然是情人节活动，我想就是围绕着爱情这个主题，而na咖啡一向主打平价的风格，希望咖啡进入人们日常生活中，所以我的初步构想是，以日常生活的小确幸为概念，展现na咖啡亲切和平易近人的那一面」陈琪侃侃而谈，言词间流露出一股自信的风采。

洛君胤露出赞许的眼神，「这个概念很好，就像那句经典的广告词再忙，也要和你喝杯咖啡大致是这种感觉大家可以集思广益。提案将在两个星期之后进行，由于时间紧迫，就请大家尽快展开工作，邵芃会定时检视大家的进度并向我报告。」

突然被点名，众人的视线瞬间集中在邵芃身上。邵芃有些不知所措，但仍镇定道：「好的，接下来的日子还请大家多多指教。」

案子开始之后，邵芃也跟着团队开始工作，提供所有众人需要的协助。邵芃这才见识到，创意部门的生活有多么忙碌。

眼看着时针指向凌晨十二点，办公室依然灯火通明，邵芃打了一个呵欠，勉强自己打起精神。

肖豫应该睡了吧？她心想。自从案子开始之后，邵芃也跟着团队开始没日没夜地加班加点，现在的她反而比肖恩还忙碌，哄肖豫睡觉的责任就落在了肖恩身上。

有好几次肖豫睡不着，哭闹着要找妈妈。邵芃只能狠下心让他哭，他已经五岁，该学习独立了，不能老是粘着她。

文案在删删改改无数次后总算定了下来，大意是一个男子每天早上都会去na买咖啡，而他每天都会遇到一个女子，男子和女子都是年轻的上班族，虽然每天都会见面但没有任何互动。

有一天男子终于鼓起勇气，请那名女子喝咖啡并和她攀谈。接着画面一转，两人牵着手，眼波流转互诉情意，显然已经成了一对情侣。

洛君胤对这个文案很是满意，年轻男女在咖啡馆浪漫邂逅，创造属于自己的爱情。既展现了品牌的价值，也满足了目标客群的需求。

文案敲定之后，美术团队便开始视觉化的设计，他们要拍摄大约一分钟的宣传视频，还有一系列的广告文宣设计。

提案那天，众人满怀希望地等待消息，结果却从客户那边得到了负面的反馈。

「这个提案只能说是中规中矩，虽然不错却少了些什么」洛君胤紧急召来大家开会，将客户的意见传达给部门成员。「我们必须重新制作这个广告，而且只有一个星期的时间。」

大家面面相觑，陈琪神情凝重，她是这个文案的主笔，客户的负评对她来说无异是一个重大打击。

这天是创意部门沉重的一天。众人在会议室苦思对策，眼看时间一分一秒流逝，却还是没个结果。

「进度如何？」洛君胤问邵芃。

邵芃摇摇头。

「你和ricky合作过，对于这次的案子有什么想法吗？」洛君胤漫不经心道，也不是真的需要她的意见，只是想尝试各种可能性。

邵芃分享了当时和ricky合作的经验。na刚开始只是一家不起眼的小咖啡店，位于城市的巷弄间，ricky是个大学刚毕业的年轻人，凭着对咖啡的热爱创立了这家店，一人身兼店长和店员，在创业的路上摸索着。

他无意中在网络上看见了邵芃的博客，便向她联系，讨论合作相关事宜。

邵芃当时问他创立咖啡店的原因是什么？

「透过咖啡传达人与人之间的爱。」他回答。

同样一件事每个人可能都有不同的答案，但ricky的答案让邵芃印象深刻。

因此当时她为na写的文案是「爱无界限」。接纳各种族群、每个人都可以在这里拥有一个空间。

「虽然na的主要客群是年轻人，但既然想开拓市场，就不能画地自限而且爱情不应该专属于年轻人，而是每个人都能拥有的」邵芃说。

洛君胤灵光一闪，「我有一个点子。」他起身冲向会议室，邵芃则跟在他身后一起进了会议室。

「各位听听这个想法如何？」洛君胤在会议室内来回走动，似乎陷入了某种情境，「有一间咖啡店，里面坐着各种各样的客人，有男有女，有老有少，这些人在情人节这天和心爱的人一起喝咖啡，每个人都流露出幸福的笑容。」

「爱情不分男女老少，咖啡店成了展现这种多元性和包容性的媒介，也呼应客户品牌大众和平易近人的风格」

台下传来一阵欢呼，「总监说得好啊！」

陈琪很快就完成了文案，整个部门都动了起来，好不容易在期限内完成了作品。这次客户十分满意，情人节当天na咖啡的业绩比平常多了一倍，比以往的情人节都要高，这次的行销活动可谓相当成功。

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